近年来，以小米为代表的互联网营销硬件企业凭借性价比和生态链模式快速崛起。然而在厨具卫具这一传统制造业领域，这种模式正面临严峻挑战。业内专家预测，专注于互联网营销的硬件公司很可能在3-5年内退出厨具卫具市场，这背后的原因值得深入探讨。
厨具卫具产品的特性决定了其对线下体验的依赖。消费者选购锅具、刀具、卫浴产品时，往往需要通过触摸、试用才能判断产品质量。纯线上营销难以满足消费者对产品质感、重量、舒适度的体验需求。与手机、智能设备不同，厨具卫具的使用体验更加依赖物理接触。
厨具卫具行业的供应链门槛较高。优质的锅具需要特殊钢材和精密加工技术，卫浴产品涉及陶瓷工艺、水件系统等复杂制造流程。这些都需要深厚的制造积累和持续的技术投入，仅依靠营销难以建立长期竞争力。
厨具卫具的消费决策更加理性。消费者更看重产品的耐用性、安全性和专业性，而非简单的参数比拼。传统厨具品牌凭借数十年积累的工艺技术和用户口碑，形成了难以逾越的品牌护城河。
厨具卫具的售后服务要求更高。安装、维修、保养等环节都需要专业的线下服务网络支持，这对纯互联网企业构成了巨大挑战。
这并不意味着互联网思维在厨具卫具行业毫无价值。相反，传统企业正在积极拥抱数字化：
- 通过线上渠道拓展销售
- 利用大数据分析用户需求
- 开发智能厨卫产品
- 构建线上线下融合的服务体系
未来厨具卫具行业的竞争，将是制造实力与数字能力深度融合的竞争。那些既能保持产品品质，又善于运用互联网工具的企业将赢得市场。单纯的互联网营销硬件模式确实面临淘汰，但数字经济与传统制造业的深度融合，将为行业带来全新的发展机遇。
